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With millions of viewers looking to the Web as their source of entertainment and news, high-quality Web video is in demand like never before. Whether you’re an expert in video production or are just getting started, you need to know how to produce the best video possible for the Web and then make sure it gets seen by a wide audience.Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ix
Chapter 1 Making Great Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2
Things Change Fast on the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Keeping Your Viewers in Mind . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
What Makes Web Video Different . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
You Can’t Always Control What Your Audience Will See . . . . . . . . . . . . . . 5
Producing for a Web-Savvy Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Production Values and Goals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Building a Team to Make Better Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Use What You Know . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Start with a Great Idea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Plan for Success . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Managing Your Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Ask Questions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Plan Your Shots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Check Out the Location . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
A Budget Shapes and Defines Your Project . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Put It All Together . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Project: 15 Minutes to Your Video Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Chapter 2 Shooting for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Making Video Work on the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
The Gear You’ll Need . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Prosumer Cameras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Get the Most Out of the Camera You Have . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Use a Tripod . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Capturing Good-Quality Audio for Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Microphones You’ll Need . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Cables and Connectors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
Headphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Tape . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Portable Hard Drives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Techniques for Better Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Take Your Camera Off Autopilot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
White Balance . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
Auto Focus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Auto Exposure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Viewfinder Settings to Monitor Exposure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Image Stabilization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Audio Limiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Frame Your Shots for Visual Interest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Get Help When You Need It . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Don’t Count on Fixing It in Post . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
Keep Editing in Mind While You Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
v
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Before You Go Out to Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Transporting Your Equipment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Project: Shoot an Interview with B-roll . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
Chapter 3 Shooting Events and Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
Find a Creative Approach . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Tell a Story About the Event . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Bringing Conferences and Meetings to Life on the Web . . . . . . . . . . . . . . . . 74
Taking Talking Heads to a Whole New Level . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Visuals Capture the Flavor of Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Working with a Venue . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
Keep Compression in Mind to Keep Video Quality High . . . . . . . . . . . . . . . 79
Preparing for a Location Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
Getting Optimal Event Sound . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
From the Horse’s Mouth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
Plug In to Get Good Sound . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Let There Be Light. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
A Shot in the Dark . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
Working with a Venue’s Dramatic Lighting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
Getting the Quality of Light You Need for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
Shooting Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
Microphone Technique for Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Using Handheld Microphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Lavalier Microphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
Lighting Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Working with On-Camera Lights . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
Three-Point Lighting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Project: Shoot an Event . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Project: Shoot a Quick Sound Bite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
Project: Shoot a Two-Person Interview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
Chapter 4 Videoblogs, How-to Videos, and News . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
Bringing Point of View to Your Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Redefining the News Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
Rocketboom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
Geek Entertainment TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Video News “Web Style” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Producing Informative Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Creating a Strong Visual Presence on Camera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Developing an On-Camera Style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Highlighting Your Talent. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
Controlling What Viewers See in the Background . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
Setting the Stage for Your Story . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
Creating Interesting Compositions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Scripting Information Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Choosing a Flattering Camera Angle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Developing a Visual Style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Getting the Sound Right. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Using Software for Video Blogging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Producing How-to Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Planning a How-to Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
vi
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Using Voice-Overs and Narrations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Creating a Simple Storyboard . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
Maintaining Visual Continuity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Keeping Track of Screen Direction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
Playing with Time . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
Showing a Process Step-by-Step . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
Project: Plan and Shoot a How-to Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
Project: Record a Short Commentary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
Project: Shoot Visuals and Add Narration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
Chapter 5 TV Techniques for Better Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
Planning a TV-Style Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
Creating a Shooting Script . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
Developing a Storyboard . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
Scheduling Your Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Planning a Multicamera Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
Helping Viewers Make Sense of Your Story . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
The Ten Commandments of Continuity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
The Whole World Is Watching . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
Creating a Set for Web Video Production. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
Building a Small Studio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
Sound . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
Mixing Sound and Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
Flooring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
The Set . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
Lighting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
Create a Booth for Interviews at an Event . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
Replacing a Background Using a Green Screen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
Project: Shoot a Commentary Using a Green Screen Background . . . . . 177
Project: Shoot a Talk Show-Style Interview with Three Cameras . . . . . . . 179
Chapter 6 Editing and Post-Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
Organizing Your Project . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
Video-Editing Software . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
Building and Editing Sequences . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
Knowing What to Cut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
Compressing Time . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
Advancing a Story with Editing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Keeping Video Short for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Techniques for Video Storytelling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
Continuity Shapes the Story . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
The Language of Editing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
Using Transitions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
Designing Titles and Graphics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
Editing Sound. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .200
You Can’t Always Fix It in Post . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
Project: Edit a Simple Sequence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
Project: Edit a Commentary Shot with Green Screen . . . . . . . . . . . . . . . . .206
Project: Edit a Multicamera Interview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209
vii
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Chapter 7 Uploading Video to the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214
Compression Changes Everything . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
Choosing a Video Host . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
Strategies for Choosing a Video Host . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
Understanding Encoding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
The Best Settings for Web Video Formats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
Guidelines for Encoding Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
Setting Parameters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235
Windows Media Encoder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
iMovie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
QuickTime Pro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240
Final Cut Pro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Premiere Pro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244
Working with Large Volumes of Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246
Project: Format Your Video for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
Chapter 8 Getting Your Video Noticed . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250
The Truth About Viral Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252
The First 50,000 Views . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
Thumbnails Show Them What You’ve Got . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254
Marketing Web Style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255
Working with the Press . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
When Your Video Becomes News . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
Internet Famous . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258
Your Video Web Site . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261
Tips for Creating Your Video Web Page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264
Drive Traffic to Your Site . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
Using Statistics to Make Your Video Better . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270
Tracking How You’re Doing with Viewers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270
Marketing Help from Your Video Host . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271
Free or Pay Video Hosting—Which Is Right for You? . . . . . . . . . . . . . . . 276
Project: Set Up an RSS Feed for Your Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
Project: Create a Version of Your Video for the iPhone . . . . . . . . . . . . . . . 279
Chapter 9 Making It Pay . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282
Understanding Your Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .283
Making Advertising Work for You . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .284
Getting Paid for Ads . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
Selling Your Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .290
Beyond Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
Prove Your Talent . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
Sell T-Shirts and Other Tie-Ins . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
Selling Your Skills . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295
Finding a Job in Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .299
Let Your Work Open the Door to New Opportunities . . . . . . . . . . . . . . 302
Making Great Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .303
Project: Identify and Target Your Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .304
Project: Network! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .305
Additional Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307
Figure Credits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311
Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313
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